Скачать бесплатно рефераты, сочинения, курсовые работы

Элементы марки:
1. Признаки марки – свойства или особенности товаров, которые позволяют сообщать идее основных преимуществ (надежность, высококачественная сборка, очень сильный двигатель и т.д.).
2. Льготы. Отличите функциональные и эмоционально выразительные льготы.
Съел главный признак - надежность, функциональную выгоду – возможность использовать товары во время определенного периода.
3. Ценности. Считается, что приписывает (1), и льготы (2) легко скопированы. Долгосрочный брендинг позволяет производить ценность, врожденную только от данной марки (иногда, это может быть прочитано в миссии изготовителя или устойчивого девиза).
4. Индивидуальность марки – что элемент, который развит первоначально и на этом, находится в работе основа марки.
2. Архитектура брендинга.
Есть 2 подхода к постройке архитектуры брендинга:
1. Дом Марок (компания марок).
2. Заклейменный Дом (марка компании).
1. Дом Марок
Дом Марок это популярно в европейских и американских компаниях. 2 типичных версии возможны:
Точная взаимосвязь между продуктом и корпоративной маркой (Procter&Gamble);
Чистый товарный брендинг (компания "Марс").


Скачать реферат
upravlenie-tovarom.zip [36.02 Kb] (cкачиваний: 10)